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复星集团:60亿买青岛啤酒,45亿买舍得,复星集团要变酒业公司

时间:2021-05-16 阅读:12作者:小名

复星集团:60亿买青岛啤酒,45亿买舍得,复星集团要变酒业公司

文 | 叶抱一

复星集团:60亿买青岛啤酒,45亿买舍得,复星集团要变酒业公司

复星集团:60亿买青岛啤酒,45亿买舍得,复星集团要变酒业公司

12月31日复星集团,在豪饮金徽酒之后,郭广昌又花45.3亿元入主舍得酒业,但今天舍得酒业反而跌停,复星医药一度大涨4%。

为什么要收购舍得酒业复星集团?

首先将金徽酒整合到舍得旗下,毕竟舍得品牌是全国性品牌老酒基酒就很赚钱复星集团。

第2, 舍得酒业也面临股权之争,有大佬的支持,也许会有转机。

六十多亿买了青岛啤酒,三十多亿控股金徽,四十多亿买舍得,干脆叫复星酒业算了。

四川射洪是一座千年酿酒古城,舍得酒业就诞生于此。

但是自 2012 年后,企业发展一度止步不前。

天洋控股未入主舍得酒业之前,舍得将产品分为酱香型和浓香型两个品种,酱香型有天子呼、吞之乎等,浓香型有舍得系列酒、沱牌天曲系列酒、陶醉系列酒、沱牌特曲系列酒和沱牌大曲系列酒等。

2016年实际控制人变更后,舍得酒业梳理精简产品品种、规格,逐步淘汰沱牌系列老产品,而这次复星收购的沱牌酒业。

天洋不懂酒,当时买,我就不看好,后来把沱牌雪藏,我就知道早晚有这一天。可惜了沱牌这个品牌。

当年那一波操作,注定了今天的结局,从沱牌变舍得开始,就预示着民族品牌的结束。悲哉,中国沱牌。

中低档酒类中算不错的了,360元左右一瓶,比同档次的剑南春、丰谷酒王好喝。高端的吞之乎比五粮液好,价格也贵得多。知名度还不够,努力。

白酒行业属于完全竞争性行业,我国白酒生产企业众多,行业的市场化程度高、市场竞争激烈。

90年代,国家有关行业主管部门在《产业结构调整指导目录》中一直将大众阶级的白酒生产线列为限制发展类型的行业,以便于改变白酒行业集中度低、技术落后的现实情况。

经过 20 余年的生存和发展,白酒行业蓬勃发展,落后的场景不复存在,但由于属于限制发展产业,白酒行业准入标准无法提高,部分企业和地区的优势难以发挥,同时落后产能也无法及时淘汰,导致白酒行业陷入发展瓶颈。

白酒行业是一种产品高毛利的行业,这表明行业本身具有一定的生存优势。白酒行业沉寂复苏后,原有的行业序列受到冲击,消费者偏好发生品牌偏移。同时在品牌方面,高中低端白酒市场竞争形成中间大、两头小的分布格局。

高端白酒市场由贵州茅台、五粮液等少数几家行业龙头企业占据,对其他白酒企业存在一

定的天花板效应。

寡头垄断的局面很难改变;次高端白酒市场竞争日益激烈,格局变化多端。

从全国市场来看,品牌影响力、产品特点以及营销模式是白酒企业的竞争核心优势。

在单一区域市场,白酒企业的竞争优势为企业在目前区域的品牌声誉、消费者认可度和适合所在区域的营销模式。

生态白酒更多是炒作概念。其实白酒作为普通消费食品,没那么复杂。但在我国国情下,有特别的复杂。如果只是从谈品牌文化、酿造环境、酿造工艺角度分析,不会分析出什么来。个人观念,高端白酒更多是品牌溢价,而不是味道口感,营销可能才是核心竞争力!

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原文链接:http://www.msxzt.com/bd/2006.html

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