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老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

时间:2021-04-21 阅读:31作者:小名

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

来源老白干酒:消费评论网(ID:XFPL1894)

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

作者老白干酒:李小盒

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

2008年凭借一句“衡水老白干老白干酒,喝出男人味”的广告宣传语,老白干酒成功出圈,成为家喻户晓的白酒产品。但从近两年的市场反应来看,老白干酒的表现略显疲态,尤其是在这半年内多次陷入旗下公司所带来的风波中,也在一定程度上影响了老白干酒的品牌信誉。

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

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老白干酒多次陷入风波春节前本是酒水消费高峰期,老白干酒旗下的“孔府家酒”却在近日爆出产品添加甜蜜素的消息。

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

从山东省质量监督管理局网站发布的通告来看,标称为曲阜孔府家酒酿造有限公司(简称“孔府家酒”)生产的一批次府藏浓香型白酒,甜蜜素(以环己基氨基磺酸计)不符合食品安全国家标准规定。虽说孔府家酒对检验结果提出异议,并申请复检,但经山东省食品药品检验研究院复检后,初检结论并没有得到反转,孔府家酒的产品中确实含有甜蜜素。

老白干酒:“排污门”后又出现甜蜜素风波,“河北王”老白干酒有多难?

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公开资料显示,曲阜孔府家酒酿造有限公司为曲阜孔府家酒业有限公司全资子公司,2017年3月,老白干酒通过发行股票的方式收购丰联酒业100%的股权,孔府家酒进而成为老白干酒控股企业。

对于已经上市的酒企来说,一旦被查出质量问题就很有可能遭受重创,这一方面酒鬼酒就曾是一个鲜明的例子。2019年,酒鬼酒被前代理商石磊实名举报后,陷入甜蜜素风波中,尽管酒鬼酒方予以否认,称从未采购甜蜜素,也从未添加过甜蜜素,但受事件影响,酒鬼酒次日开盘股价跌停,市值蒸发了12亿多。

孔府家酒检出甜蜜素的消息一出,就有投资者留言表示对老白干未来的走势不看好,那么实际情况呢?确实受了影响,老白干酒股价在1月26-28日连续下跌,三天分别跌6.97%,3.44%和5.85%,再度回到12月中旬水平。

1月29日,老白干酒董秘在答复投资者提问时表示,孔府家酒产品产量较小,不会对公司产生较大影响。但是,消费者们似乎不太买账,他们认为老白干酒所说的“影响不大”完全是在算经济损失,而忽略了食品安全的重要性。

除了这次的风波外,早在去年10月,老白干酒旗下安徽文王酿酒股份有限公司因存在"排污重视程度不够、运维单位严重不负责、问题不整改"等问题,被安徽省生态环境厅点名通报。这一事件给文王贡酒品牌带来了负面的影响,老白干酒品牌同样也受到了一定的影响,毕竟作为酒企必须要承担起相应的社会责任。

疫情之下,行业不景气,再加上老白干酒旗下的控股企业接连出现风波,一时间让老白干酒进入了“困难模式”,其实,老白干酒本身也有点“难”。

“河北王”不好当老白干酒是河北省唯一一家白酒上市公司,前身"冀南行署地方国营衡水制酒厂"是新中国第一家白酒生产企业,一度被业内称为“河北王”。

河北省作为白酒消费大省,市场规模达200亿元左右,老白干酒在本土市场上却并不是一方霸主,因为在河北不仅有多个本地白酒品牌,例如山庄老酒、张家口老窖、刘伶醉、保定府、丛台等与老白干酒抢占中低端市场,更有茅台、五粮液、泸州老窖等外来品牌占领高端市场,总的来说,老白干酒这个“河北王”不太好当。

大本营营收下滑2020年三季报显示,老白干酒营业收入24.97亿元,同比下降11.52%;净利润为2.33亿元,同比下降14.12%。分区域来看,河北、山东、安徽等市场的销售额都出现了下滑,而且,河北市场下滑最严重,收入减少2.7亿元,降幅为15%。

实际上,老白干酒在河北市场的情况早就不乐观,2019年公司主力产品衡水老白干系列销售下滑,同时其毛利率也已连续两年下降。虽说2019年老白干酒来自河北市场的营业收入占比高达63.12%,河北市场依然是公司业绩的主战场,但其来自河北省内的收入增速已从2018年的11.74%,骤降至3.33%。由此可以看出,在本就存在激烈竞争的河北市场,老白干酒发展不易。

全国化之路不好走2018年,老白酒喊出“称霸河北,名震全国”的口号,由此开启全国化之路,这份底气在于老白干酒通过收购丰联酒业,拥有了承德乾隆醉(板城烧锅)、安徽文王贡、山东孔府和湖南武陵家四家区域性白酒企业。

查阅老白干酒2019年财报可见,分系列看,文王贡酒系列实现收入3.34亿元,湖南武陵系列酒实现收入3.52亿元,孔府家酒实现收入1.62亿元;分市场看,安徽市场收入为3.34亿元,湖南市场收入为3.52亿元,山东市场收入为1.5亿元。

对比得出,老白干酒省外市场收入主要依靠四个区域性酒企在当地的运营,衡水老白干主系列未实现大规模扩张,业内人士指出,老白干酒在当地市场基础薄弱,很难单纯通过并购打通当地市场,老白干并没有走出河北。

高端化产品消费者不买账近年来,随着消费结构发生转变,消费需求由政商主导变为大众消费主导,经济发展、个人收入的提升使得主流消费价格带不断上行,老白干酒也开始走高端化道路。

2018年9月,老白干酒在北京国家会议中心举办新战略发布会,启动了“喝老白干,不上头”的新战略,同年底,高端新品“衡水老白干1915”上市,其产品价格高于飞天茅台的官方指导价。

2019年,老白干酒举办5108场高端品鉴,27300场宴席,赞助67场会议。为此,公司销售费用突破10亿元,目的就是为了树立品牌的高端形象,想要借用“好酒不上头”的消费认知突出品质提升品牌,改变之前留在大众心目中的低端形象。

可惜的是,消费者并不买单,消费君在淘宝、京东等线上平台发现衡水老白干1915系列的销量较低,有河北的经销商也曾表示1915系列不太好卖。

总结来看,“河北王”老白干酒确实很难,东方证券在研报中提到,消费升级不达预期,河北省内竞争加剧,并购公司经营业绩放缓,这些都是老白干酒面临的风险。

在疫情影响的大背景下,2020年龙头企业领涨白酒板块的趋势愈加明显,白酒营销专家蔡学飞曾提到:"在这轮名酒扩张期内,没有完成高端化和顺利推进全国化的白酒企业就会面临较大问题。"老白干酒未来的走向会如何呢?答案只能交给时间。

参考来源:《老白干,“河北王”不好当》,市界

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